和平精英正规卖挂-「地铁逃生」日活破3700万，和平精英全面领跑搜打撤赛道

6月24日，《和平精英》在首次公开中透露了“地铁逃生”这一游戏模式的日活跃用户数，该数据在五一节当天突破了3700万大关。

几乎毫无保留，腾讯这款游戏在射击领域的主打产品突然揭晓了多个与顶尖高活跃用户数游戏及行业变革相关的神秘盒子。

《和平精英》地铁逃生游戏模式在5月1日当天用户日活跃量成功攀升至3700万。

首先，以“地铁逃生”为特色的游戏模式，其日活跃用户数量已超越众多独立游戏。这表明，在过去的四个季度里，持续保持增长态势的“旗舰长青”产品，不仅得益于其成熟的内容板块，还在于其精准地把握住了市场趋势。

即便这类头部大 DAU 产品已经运营多年，存在生态固化、研发惯性等问题，它们在内容转型和应对市场变化方面，依然保持着较高的成功率。

其次，3700万这一数字在搜打撤品类市场中已属最高，并且与其他竞争者相比，差距明显，是那些上线不足一年的千万级日活跃用户量新品的数倍之遥。搜打撤，这一被视为射击游戏乃至整个行业新增品类的代表，目前尚未进入正面用户争夺阶段，但从长远来看，确实具备成为新一代主流品类的潜力。与之前的战术竞技、开放世界、二次元等热门细分领域的扩张路径不同，现在更为高效的“大众化玩法培育”正在头部品牌生态中展开，而不是传统的“千 X 大战”模式。

生态优势显著的顶尖产品在把握市场机遇方面的能力或许正在逐步提升，而那些担忧错失良机的行业巨头们的焦虑情绪或许能够得到一定程度的缓解。

自然，比起这两则消息，更令人惊讶的是，《和平精英》在短短一年内便在搜打撤市场方面取得了显著成就。根据官方最新发布的迭代展望，这一年里，他们不仅成功实现了领先地位，还制定了以年为时间单位的长期发展计划。

处于趋势与概念交织的迷茫阶段中的游戏玩家们，《和平精英》中的站位叙述，无疑是对揭示真相的一个精彩片段。

01 顺应趋势，后发超车

搜打撤这一新兴细分领域，近年来在海内外同时崭露头角，实属罕见。简言之，其核心玩法依旧着眼于为射击游戏增添新的体验层次，从而增强玩家在长时间游戏中的兴趣和参与度。

相较于前一代热门品类中的战术竞技模式所采用的“落地即搜索装备——PVP对战”策略，搜打撤将游戏体验流程进行了扩展，具体包括：进入战备状态、进入战场进行搜索和击杀NPC以获取奖励、撤离战场、将获得的奖励进行变卖、以及利用变卖所得升级战备装备。

由于整合了策略对战、角色培养、资源调度以及PVP、PVE等多种游戏模式，搜打撤类射击游戏产品凭借其更深的沉浸感、更高的随机性和更强烈的成长体验，在近年迅速崭露头角，吸引了众多年轻玩家，同时也成为了那些厌倦了传统射击游戏重复玩法并因此流失的玩家们的新宠。依据点点数据的AppStore独立产品下载及收入数据推算，即便将当时可能已吸引千万量级搜打撤用户的《和平精英》用户群体排除在外，2024年，我国搜打撤类产品的下载量占比仍高达13.8%，这表明其已迅速崛起，成为继战术竞技和团竞之后的又一重要领域。

图注：点点数据《射击类移动游戏发展趋势报告》

截至2024年初，国内外市场已经推出了多款搜索战斗类新游戏，众多上市企业纷纷布局其中。部分游戏继承了端游的硬核玩法，强调生存、搜索和战斗的精髓，力求在平台移植中还原原汁原味的游戏体验；而另一些游戏则尝试进行初步的元素创新，增强策略性和对抗性，使战斗和撤退的体验更为畅快，以迎合新一代硬核玩家的需求，其中不少头部产品已经吸引了大量初始用户。

根据腾讯2024年第一季和第二季的财务报告以及业绩展示资料，我们发现，在搜打撤项目成功吸引射击游戏玩家的同时，《和平精英》正面临发展的瓶颈阶段。2024年第一季度的财务报告显示，由于2023年下半年商业化内容相对薄弱，该产品收入出现了下降；而在第二季度的业绩展示中，得益于地铁逃生玩法的推出，产品在7月份实现了同比收入的回升。

图注：腾讯 2024 年 Q2 业绩演示

在这种背景下，考虑到其庞大的用户基数以及广泛的用户类型，更有效地识别和挑选出市场初步认可的热门游戏模式，满足《和平精英》玩家追求新鲜体验的需求，以实现用户留存和回流，同时吸引新用户，这是成熟高DAU产品的自然发展趋势。

然而，另一个不容忽视的真相是，凭借其庞大的产能和快速迭代的能力在业界享有盛誉的《和平精英》，并没有选择在2022年或2023年早期迅速进入市场，反而是在2024年6月，以内置模式的形式，推出了“地铁逃生”。

这种滞后效应，主要得益于“头部”在应对市场波动方面所拥有的两个显著优势：

首先，这一点很容易理解；在长达数年的时间里，面对亿级用户对内容的大量消耗，这类产品已经构建起了强大的研发产能、获量和生态壁垒；因此，它们在进入市场时拥有了选择权——即便不是第一时间行动，也能够迅速进行生产和获量。

其次，鉴于拥有从零到一的产品及品类研发运营经验，《和平精英》能够更精确地识别品类特点、与自身产品的契合度，并探索出更适宜该品类的普及化游戏玩法培养途径。

在《和平精英》的“地铁逃生”场景中，我们观察到其头部功能涵盖了射击竞技、数值提升、策略对抗和经济平衡等多个方面的复杂研发与运营需求；同时，它还提供了除PVP竞技“段位”之外，针对射击游戏后期重复体验可能产生的疲劳感的长期目标和玩法策略。

根据游戏工委和伽马数据的评估，尽管购买量成本显著上升，专注于快速体验的小程序游戏市场依然处于快速发展阶段。在2024年，该市场的收入预计将同比增长约99.18%，达到398.36亿元，这一数字几乎占据了移动游戏市场整体收入的17%。游戏用户对游戏的关注力和耐心较为短暂，然而他们追求的快感程度却在持续提高，因此越来越多的人渴望在零散的时间段内迅速投入并获取足够的愉悦体验。

图注：游戏工委、伽马数据《2024 年中国游戏产业报告》

在用户数量增长连续四年不足1%的买方市场条件下，在成熟的IP生态系统中实现更显著、更迅速的正向反馈，同时进行轻量化和多样化的改编，这比直接还原原作，更符合大众的心理需求，也更适应品类规模化的趋势。

凭借这些信息差异和资源能力的优势，成熟的日活跃用户量高的产品实现了更高的内容更新成功率，"旗舰长青"的《和平精英》紧跟潮流后发制人进入市场，通过一种适合更多玩家的"摸金搜打撤"玩法，高效地培育了风口品类，从而成为了行业的领跑者。

02 真正领先的，是变化能力

长青游戏与GaaS，近两年来频繁出现在腾讯的财务报告和高管言论中；2024年的年报中，腾讯首次对外披露了长青游戏的评判标准：要求年营收需突破40亿人民币，同时移动端产品的季度平均日活跃用户数需超过500万，PC端产品的季度平均日活跃用户数则需达到200万以上。

具备稳固且规模庞大的用户群体，同时拥有良好的盈利状况以及显著的商业价值，这些均直接体现了其作为核心业务的基础与广阔的发展潜力。

要实现 GaaS 模式产品的持久生命力，关键不在于其运营时间的长短或某个阶段的规模大小，而在于所采用的模式是否赋予产品迅速且高效调整的能力。这不仅能减缓现有内容的过时，还能紧贴不同时代的需求，孕育出新的内容板块。

在这一层级中，模式选择已呈现两种主流趋势：其一，将产品进行IP化处理，将同一IP拆分拓展至不同品类的产品群，确保流量和商业价值持续存在于IP生态圈中，这一方式多适用于原生产品世界观较为成熟的领域，例如RPG、MOBA等赛道；其二，则是更为集中的单一产品体验叠加，如同微信、支付宝这类集成了多种功能的“超级应用”。

这两者的共同难点在于，无论是通过衍生产品还是内置模式推出新品类，都必须经过一轮成功的玩法培养和用户维护，否则在长期发展中难以实现显著的增长，进而无法提升商业价值，或者仅仅是对源头产品/IP用户流失的一种弥补。

该类型还需考量单一产品在内容上的边界问题，同时也要关注新引入的产品类别对原有核心用户可能产生的负面影响。

如今，《和平精英》在“地铁逃生”环节的顺利实施，充分证明了其成功探索出了一种新的游戏模式——打造一个集平台功能于一体的“射击游戏综合体”，通过“寻宝、搜寻、战斗、撤退”这一系列动作，实现了搜打撤退类游戏元素的广泛培养。

最初，是以常驻形态的方式融入其中。在“地铁逃生”模式中，拥有独立的入口、独特的赛季节奏和专属的资产系统。它与和平游戏中的经典战术竞技、英雄射击、团竞等玩法并无直接关联，然而，两者却共享社交和外观资产。这一设计既赋予了新玩家更大的自由度，也让和平的老玩家能够迅速体验新内容，或者在经典模式赛季的尾声阶段找到消磨时光的方式。

这之上，" 地铁逃生 " 抓住了两个规模化工作的要素：

首先，价格方面具有明显优势。这主要是因为《和平精英》主要通过 Battlepass 和外观道具来获取收益，而且各个玩法模块中的外观资产是可以通用的。因此，“地铁逃生”这一模式旨在提升每日活跃用户数，从理论上讲，它并不面临商业化上的压力。因此，与其他出售“安全箱”（在撤退失败时保留部分物资）以实现变现，或者要求玩家再次充值以购买外观道具的新产品相比，“地铁逃生”游戏目前实现了零氪金。这成为了大众玩家决定是否参与游戏的最直接、最实际的门槛。

其次，注重简化。针对初学者用户追求“在较短的时间内拥有更多选择、更强烈的愉悦感”的愿望——将充满趣味性的“寻宝”活动置于游戏名称及体验的核心位置，主打轻松和多样化。

其中轻量化工作的核心是减法。

一方面，降低玩家体验门槛，减少需要玩家学习的规则。

众多搜索战斗类游戏旨在增强玩家的沉浸体验，故而设定玩家需通过听觉来辨别敌人的方位。在游戏中，背包的存储空间被划分为不同大小的格子，仅能容纳与之相匹配的物品。此外，身体各部位的受伤状况会限制玩家的行动能力，且治疗所需药品各异。相较之下，“地铁逃生”这款游戏则沿袭了和平模式下的自动拾取功能、地图上的声音提示以及一键式治疗。尽管背包的容量有限，但玩家只需关注物品的重量即可，无需费心于物品的排列组合。无需有过多的研究，开一把，去摸金就好。

此外，旨在降低玩家遭遇不良体验的可能性，同时减少他们达到极致愉悦感的代价。

在搜打撤的游戏机制中，通常重视搜索、打击和撤退三方面的均衡，有些游戏甚至更偏重打击。为确保游戏的动力和核心体验，多数产品会减少高价值物资被搜索到的概率，同时提升搜索和撤退的挑战度。当玩家在游戏进行到十多分钟时，若搜到的是价值较低的物品，随后被击杀导致物资掉落，甚至出现亏损的情况，这样的负面体验并不少见。

在地铁逃生模式中，将“摸金”置于“搜打撤”之前，能显著提升爆率，并使撤离过程更为顺畅。即便未曾“打”过，玩家也能通过免费安全箱获取最高价值的战利品。而且，所携带的装备通常只会损失一些价值较低的子弹和药品。这种稳扎稳打的虚拟游戏体验，在一定程度上满足了人们对于避免损失和追求即时满足的心理需求。

图注展示：该截图记录了一场充满高档物品的博弈，其收益画面在“地铁逃生”这一话题讨论中尤为常见。

关于多元化，我们旨在在保持轻便体验的同时，为玩家提供更多新颖、具有个性化的选择。如此一来，能够帮助更多的人寻找到最适合自己的“摸金”方式。

诸如各类地图均具备独特的情境、首领与生态规则，摸金者可选择在资源充沛、敌对概率较低的大型地图上稳健搜寻与撤离；抑或踏入酸雨、辐射等危险区域挑战地图首领，以高风险换取高额回报；又或是前往最新版本推出的迷你地图中高效寻宝，迅速遭遇敌人进行掠夺，运用技巧击败其他玩家成为场上唯一胜者，这一切均取决于摸金者的个人喜好。

图注：模式内部分地图和 BOSS

以更低的门槛吸引客户，通过提供更多选择和愉悦体验来增强客户粘性，实施清晰且高效的从1到100的客户培养策略。

观察本日发布的“地铁逃生”一周年版本及其长期更新展望，可以看出，在保持轻量化的同时，通过快速推出更多元化的体验内容，将成为其不断扩充规模、实现供需差异化，并进一步挖掘潜在价值的关键举措。

03 当更大的成为更灵活的

细究 " 地铁逃生 " 的案例，我们还能看见更多价值。

截至2025年6月，"地铁逃生"不仅成功占据了赛道上最大的市场份额，而且对《和平精英》的周边生态环境产生了积极的推动作用。

抖音上，关于“和平精英地铁逃生”的话题播放量已突破369亿次，这一数字与情感、美食等广受欢迎的生活类话题相媲美。新榜和快手的数据显示，在当前七大主要社交媒体平台上，以“地铁逃生”为名的专业创作者已逾1.2万，头部和腰部创作者比例均衡。若将未直接以“地铁逃生”为关键词的创作者计算在内，数量或许还会成倍增加。